66abcd 李宁和宝尊分别控股的两大国际雨靴品牌在上海开启正面较量

界面新闻记者 | 周芳颖66abcd

界面新闻裁剪 | 楼婍沁

界面新闻记者 | 周芳颖

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在台风接连席卷上海之际，户外雨鞋正在加快布局线下零卖空间。

法国雨靴品牌AIGLE在上海港汇恒隆旗舰店正经开业，门店围绕“城市丛林”的体验主题进行隐蔽，以塑造其步调户外的品牌形象。2023年，AIGLE对北京颐堤港的另一家主要旗舰店也进行了相应地升级立异。

图源：微博

AIGLE中国背后运营公司主体为艾高（中国）户外体育用品有限公司，由李宁公司控股。2005年失去意大利判辨品牌Kappa中国业务的代理权之后，李宁公司连续代理了户外品牌AIGLE，收购乒乓球品牌红双喜、羽毛球品牌凯胜等等，开启多品牌矩阵。

字据李宁公司2013年财报，彼时AIGLE总店数已达100家，除北京及上国外，该品牌运筹帷幄将络续在省会等一线城市连续开设全球和谐的品牌形象店。此外，该品牌还运筹帷幄强化各地代理商的观测与遴选，培植改日发展基础。

但而后几年内，AIGLE连带一众其他代理品牌在李宁公司财报中越来越边际化，AIGLE所属的其他品牌类目占总营收比例在败露的财报中基本在1%徜徉。

丝袜高跟

字据AIGLE官网公开的门店列表，刻下该品牌在国内37 个城市共有 95 家门店，主要华北、华东和西南地辨别散相对较多，联接在各城市的贸易中心、购物中心和机场等区域。

这意味着11年以前，AIGLE永恒督察着百家傍边的门店范畴，并未收尾当年理思景象下但愿的扩张。

但AIGLE收尾了品类实践，品牌默契度从蓝本的雨靴渐渐扩张到户外失业衣饰上。AIGLE天猫旗舰店裸露，销量排行前方的产物除了购物金代金券以外，衣饰的数目彰着跨越了雨靴，何况价钱跨度在300元到2000元不等。

字据祈飞不雅察发布的2023年判辨户外商场双11数据解读，AIGLE在天猫2023双十一户外品牌销售榜排行第十。户外判辨恰正是衣饰畛域当下最为火热的一个趋势，好意思特斯邦威等大家失业衣饰品牌也在试图拥入相似的赛说念。AIGLE好像能在雨鞋以外找到一条更广的销售旅途。

相似价钱带、相似的品牌定位，也在中国商场作念扩张的还有英国雨靴品牌HUNTER。与AIGLE同时，HUNTER品牌在中国大陆首家线下限时店在上海张园开业。宝尊独创东说念主、宝尊集团董事长兼首席推广官仇文彬在开业现场暗示，宝尊将匡助HUNTER进一步拓展线上和线下渠说念，收尾全渠说念协同发展。

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而这还是是HUNTER在中国的第二次起程。

2023年中，HUNTER品牌由于供应链处理、英国脱欧、通货推广和罕见和气天气等重复要素，曾告示插足歇业处理。这也影响到了该品牌在中国商场的运营，其天猫旗舰店一度暂停营业。

该公司前任处理方Alix Partners公司提交的文献称，HUNTER债务金额跨越十亿东说念主民币，尤其是在新冠疫情来袭后销售额着落了20%。Hunter品牌在筹集资金、为债务再融资，并重组其通盘权之后于2021年阅历了良晌的销售额高涨，但又再次堕入了筹划不善的境地。

四肢重组经由的一部分，2023年6月，好意思国品牌处理公司 Authentic Brands Group（以下简称“ABG”）收购了Hunter品牌的常识产权。

两个月后，ABG又和宝尊电商培植策略互助伙伴关连。宝尊负责运营ABG集团旗下HUNTER品牌大中华区业务，宝尊还与ABG集团竖立搭伙公司，从ABG集团收购HUNTER品牌在大中华区和东南亚地区51%的常识产权。

自2019年以来，HUNTER在大中华区的主要唐突和电商平台上齐布局了线上业务，宝尊电商是其电商互助伙伴。这也证实了ABG赶快与宝尊电商达成互助的原因。ABG集团的额外模式在于掌抓旗下多个品牌的常识产权，但会在品牌业务运营的各区域在地化地遴选互助伙伴来负责业务运营。

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当今，HUNTER再行开业的天猫旗舰店裸露销量发扬较好的除了雨靴还有一些户外背包产物，价钱基本在1000元高下。

祈飞不雅察发布的2024年抖音女鞋行业叙述裸露，在0元到100元占据雨鞋品类超六成销售额，500元到1000元超三成销售额的时势下，HUNTER雨靴的销售额占据三成。

这一定进程上裸露了雨靴带来的品类心智是HUNTER当今在中国商场最谨慎的品牌财富。但从品牌宣发来看66abcd，HUNTER显明思像AIGLE一样往户外生涯容貌的标的濒临。要是要售卖价钱带卓绝雨靴的户外套饰，破费者关于户外套饰的时候条目只会比雨靴要更多，HUNTER接下来必须在户外专科性高下苦功夫。

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